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它一夜壮大,KTV颠覆者终于来了

2016-06-01

发布时间:2016-02-01 10:57        来源:科技讯        作者:科技讯

线上K歌神器有望成为“独角兽”

在经济生活领域,当人们的视线还没有完全从2015年的诸如“亚投行成立”、“人民币成功纳入SDR”、“A股遭遇罕见大起大落”等事件中游离开时,2016年又以快播事件和股市震荡为始拉开了帷幕,人们在惶恐之余对2016年不明朗的经济前景又增加了新的不安情绪。然而,仔细翻一翻刚刚过去的一月份,仍然会发现许多让人振奋的消息,其中以娱乐和互联网行业中尤为引人关注。

在1月下旬,稳坐国内手机音乐娱乐头把交椅的互联网巨头唱吧在其举办的“唱吧嗨典”上,宣布湖南卫视何炅、汪涵、谢娜联合投资唱吧;同时,唱吧还宣布将在中国首推VR(虚拟现实)直播,拓展手机音乐生态圈;并积极与《超级女声》、360、Uber开展一系列合作。此前,唱吧还获得了蓝驰创投、红杉资本、中信产业基金的巨额投资,以及快乐购、华联股份、中南重工等多家上市公司投资,种种迹象表明,唱吧有望成为下一只“独角兽”。

当然,我们在为成功者欢呼的同时,也不要忘记另外一个事实,在O2O领域,以惨淡收场,成为殉道者的案例在2015年达到了顶峰。正因为如此,成功者的经验才显得尤为珍贵。预计2016年会迎来一个相对理性和平稳的时期,几乎可以断定,在这一阶段,已经做大做强的O2O企业将成为各个领域的王者。

一夜壮大,正在颠覆KTV行业

唱吧线上会员超过3亿,日活跃量超过600万,在每一个城市都有大量的会员,有的城市以数十万计,这为唱吧打造线上线下KTV生态圈提供了强大信心。从2014年唱吧开始布局线下市场开始,唱吧麦颂KTV品牌在一年时间突破了80家KTV门店的规模,创造了KTV发展的神话,复制速度之快令同行业刮目相看。当唱吧只发展线上的时候,KTV业界似乎觉得很遥远,摆出一副“呵呵”的姿态,但当唱吧一夜壮大后,KTV业界已经感受到了这个“新物种”带来的威胁。为何?因为唱吧麦颂KTV的一体机技术为独家拥有,舞台编组灯光技术又为业界首创;更可怕的是,唱吧只为自己线下的门店提供客户导流和互动平台,其他家KTV无法接入唱吧系统,并且多屏互动、手机点歌、聚会纪念册也只有唱吧麦颂一家能够实现。

但也有同行业者对唱吧麦颂KTV不屑一顾,认为单店体量过小,装修方面无法和* 柜、* 乐迪等老牌KTV相比,也不能为消费者提供更多的餐饮服务。对于外界的质疑,唱吧麦颂KTV的回应是,“你说你的,我做我的,你所说的劣势根本不值一驳”。这个世界有些事情很奇怪,不被人看好的人只要取得了成功,他的做法就会成为人们的经验之谈。有行业人士已经看出了唱吧麦颂KTV疯狂扩张的秘密武器,他们认为,正是这些短板反而成就了唱吧麦颂。因为体量小,物业租金和人员开支就会减少很多。大堂装修不走豪华路线,但能满足基本的功能需求。但这样的设计很容易被同行复制,并不具有绝对优势,唱吧麦颂的真正秘诀还在包房内部。包房正面采用镜面墙体设计,侧面和背面有了互动屏,每个包房都有不同的主题,这些不仅使包房墙壁充分得到了利用,还大幅节约了装修费用,可谓一举两得。相比较* 柜、* 乐迪等动辄投入上千万的资本,唱吧麦颂却只有200到300万的投资,是明显的轻资本项目。一般而言,轻资本指的是那些效益好、回报率高,坏账少、风险小的投资。因而,唱吧麦颂KTV具有小、快、灵的特点;具体就是小体量、小投资、风险小;上马快,投资回报快;能灵活适应市场需求变化,灵的另外一层含义是管用,放到市场上就能挣钱。

很多事实证明,当某个行业的发展面临瓶颈或者是受到新技术刺激的时候,往往就是变革来临的时候,而唱吧麦颂KTV带来的变革却是颠覆性的,一个在内在玩法和外在形态都变化了的KTV“新物种”,正在撼动传统KTV的半壁江山。

它将传统KTV的陈旧玩法推进了坟墓

唱吧走多远,唱吧麦颂的野心就有多大。线下领域的KTV市场规模庞大,而这个庞大的市场至今无人能一统天下,多年来都是各路诸侯的混战。唱吧麦颂的雄心是2000家店,覆盖全国大部分地级以上城市,成为KTV领域的超级巨无霸。这意味着在未来将有大批的传统KTV玩家会倒下。这方面似乎有迹可循,河南开封的一家KTV在2015年因经营遇到问题而转向与唱吧麦颂合作,在大规模改造后,采用了新的玩法和新的包间设计,成为唱吧麦颂在河南具有代表性的分店,唱吧麦颂通过这种方式将传统KTV的陈旧玩法推进了坟墓。在未来,当越来越多的“* 柜”、“* 乐迪”、”大歌星“被市场所刺痛时,必然会投向运营好、玩法新的“新物种”的怀抱。


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